Search GPT merita tutta questa Pubblicità?

Dopo una lunga attesa, ChatGPT è finalmente approdato nel mondo della ricerca con Search GPT, portando con sé una rivoluzione nel modo in cui accediamo alle informazioni online. Come fondatore di Herolink, questa novità non poteva lasciarmi indifferente, soprattutto perché il panorama della SEO e del content marketing potrebbe subire un cambiamento significativo e lo abbiamo visto tutti, chi più chi meno. Ma vediamo nel dettaglio cosa sta accadendo.

ChatGPT nella ricerca: una rivoluzione in corso?

ChatGPT lo conosciamo tutti, ma la nuova funzione di ricerca, Search GPT, promette non solo di fornire risposte precise e aggiornate in tempo reale, ma anche di arricchirle con elementi visivi, come meteo, grafici o prezzi delle azioni, e di collegare le fonti per ulteriori approfondimenti. Questo approccio “tutto in uno” rappresenta una vera alternativa ai tutti i motori di ricerca, che ci hanno abituati a sfogliare lunghi elenchi di link e spesso numerosi annunci.

A mio parere, l’aspetto più intrigante è la possibilità di ricevere risposte contestuali, che eliminano quel tipico “click and search” per trovare ciò che serve. Come marketer, questo mi fa riflettere su quanto sarà cruciale ottimizzare i contenuti per rispondere non solo alle SERP tradizionali ma anche ai nuovi standard di piattaforme come ChatGPT.

Funzionamento di Search GPT

La versione dedicata alla ricerca è un’evoluzione di GPT-4, arricchita da funzionalità di aggiornamento in tempo reale. Questo significa che ora ChatGPT può restituire non solo risposte testuali accurate, ma anche raccomandazioni basate su dati attuali. Ad esempio, citazioni da fonti autorevoli, link utili e persino comparazioni visive, tutto in un unico spazio.

Uno dei dettagli che merita attenzione è l’integrazione con l’indice di Bing, segno evidente di una partnership sempre più stretta tra Microsoft e OpenAI. Questo, come esperto di SEO, lo considero un segnale importante: non si potrà più trascurare l’ottimizzazione per Bing, storicamente meno considerato rispetto a Google, ma ora con una nuova centralità strategica e secondo me ora inizia a prendere sempre più spazio.

Impatti sulla SEO e sulla visibilità online

Per chi lavora nel settore della SEO come noi di Herolink, questa novità rappresenta una doppia sfida: ottimizzare sia per Google che per Bing, garantendo una perfetta indicizzazione. È cruciale consentire l’accesso a OAI-SearchBot (il crawler ufficiale della ricerca ChatGPT) attraverso il file robots.txt del proprio sito. Questa operazione potrebbe sembrare banale, ma diventerà essenziale per chi vuole emergere in questo nuovo ecosistema.

Un altro punto da non sottovalutare è l’effetto sulla link earning: se ChatGPT continuerà a linkare fonti autorevoli, il content marketing di qualità sarà premiato, ma solo per chi riuscirà a produrre contenuti davvero utili e ottimizzati per questa piattaforma.

ChatGPT vs Google: una sfida o una convivenza?

Siamo davvero di fronte a un’alternativa a Google? È presto per dirlo. Personalmente, penso che ChatGPT non sostituirà i motori di ricerca tradizionali nell’immediato, anche se l’ultimo dato di Rand Fishkin sulle 148 keyword cercate all’anno è davvero preoccupante, rappresenterà uno strumento complementare, soprattutto per chi cerca risposte veloci e precise senza la necessità di esplorare i risultati delle SERP.

Un esempio pratico? Supponiamo che un utente stia cercando “come migliorare il ranking grazie al Googlebot” – una keyword che conosco bene. Con ChatGPT, potrebbe ottenere una spiegazione chiara e un link diretto a un articolo su Herolink che approfondisce il tema, senza bisogno di navigare su Google.

Cosa significa l’arrivo di ChatGPT per Google e il panorama della ricerca online?

L’ingresso di ChatGPT nella ricerca rappresenta una potenziale svolta per l’intero settore, tanto da minacciare il modello di business su cui Google ha costruito il proprio impero.

ChatGPT, integrando ricerca, risposte immediate e decision-making in un’unica piattaforma, potrebbe trattenere gli utenti al suo interno molto più a lungo di quanto faccia Google. Questo minaccia non solo la quota di mercato di Big G, ma anche la sua principale fonte di reddito: gli annunci basati sulle SERP. Immaginate un mondo in cui un utente ottiene tutte le risposte che cerca da ChatGPT senza mai cliccare su un annuncio: per Google, sarebbe una perdita economica enorme.

Dal mio punto di vista, questa è una sfida paragonabile all’ascesa di Android o alla concorrenza iniziale di Amazon con i prodotti sponsorizzati. Ma c’è una differenza cruciale: ChatGPT non si limita a replicare Google, lo supera nel campo dell’interattività, offrendo un’esperienza più colloquiale e coinvolgente.

Un impatto simile a TikTok Search?

Un aspetto che mi colpisce è quanto la ricerca ChatGPT assomigli al fenomeno TikTok Search. Anche in quel caso, il pubblico più giovane ha iniziato a preferire un formato visivo e immediato rispetto alla tradizionale ricerca testuale di Google. ChatGPT potrebbe replicare questo cambiamento su scala ancora più ampia, portando gli utenti a preferire risposte dinamiche e personalizzate piuttosto che elenchi di link.

Come marketer, vedo qui una necessità urgente: diversificare le strategie. Non possiamo più dipendere esclusivamente da Google per il traffico organico; dobbiamo prepararci a un mondo in cui le piattaforme interattive diventano il punto di riferimento per gli utenti.

ChatGPT vs Google: competizione o convergenza?

È interessante notare come ChatGPT non sia poi così diverso dai modelli che Google già utilizza. Con tecnologie come BERT e MUM, Google ha investito per anni nei modelli linguistici di grandi dimensioni (LLM) e nell’elaborazione del linguaggio naturale (NLP). Tuttavia, ChatGPT si distingue per il suo approccio conversazionale, che aggiunge un livello di interattività capace di cambiare le abitudini degli utenti.

Google rimane un gigante con risorse immense e sta già implementando funzionalità di intelligenza artificiale avanzata, come le panoramiche AI lanciate di recente. Ma da professionista del settore, credo che il vantaggio di ChatGPT sia la sua flessibilità nel creare un rapporto umano-utente più diretto. Questo potrebbe essere il punto in cui Google rischia di perdere terreno, soprattutto se non saprà adattarsi velocemente.

Una sfida per i professionisti del marketing

Per chi, come noi di Herolink, lavora ogni giorno per ottimizzare la visibilità dei siti web per arrivare primi su Google, la ricerca ChatGPT ci costringe a riconsiderare le strategie. Non si tratta più solo di posizionarsi bene su Google, ma di essere presenti e ottimizzati su ogni piattaforma rilevante. Il file robots.txt, la struttura dei contenuti, la qualità delle informazioni: tutto deve essere ripensato per garantire che i nostri contenuti siano accessibili a ChatGPT e ad altri strumenti simili.

Per non mancare ovviamente ad una buona dose di link building che non guasta mai.

Questo cambiamento mi entusiasma, lo ammetto. Rappresenta una sfida per chi vuole rimanere competitivo, ma offre anche enormi opportunità. Più piattaforme significa più modi per far emergere contenuti di valore.

L’evoluzione della ricerca

La ricerca online sta attraversando una trasformazione radicale, orientandosi sempre più verso la fornitura di risposte contestuali e complete, riducendo la necessità di cliccare su link esterni. ChatGPT, con la sua capacità di rispondere in modo narrativo e conversazionale, rappresenta una chiara anticipazione del futuro, ma questo pone una sfida significativa per editori e creatori di contenuti.

Da fondatore di Herolink, vedo questa evoluzione come un’opportunità per ridefinire le strategie di content marketing, sfruttando nuove piattaforme come TikTok, Reddit e YouTube. Questi canali non solo attraggono il traffico organico che una volta dipendeva esclusivamente da Google, ma offrono anche un mezzo per presentare i contenuti in modi più creativi e interattivi.

Anche Google e Bing stanno tentando di adattarsi, con panoramiche AI e strumenti come Copilot, ma finora nessuno di questi approcci ha raggiunto l’interattività naturale di ChatGPT. Tuttavia, va detto che per molte query complesse, la presenza di link rimane essenziale, soprattutto per l’approfondimento su contenuti tecnici o specifici.

Opportunità e rischi per i brand

Questo cambiamento rappresenta sia un’opportunità che un rischio per i brand. I marchi che sapranno adattarsi rapidamente alle nuove tecnologie avranno un vantaggio competitivo, mentre chi rimane ancorato a modelli tradizionali rischia di perdere terreno.

Cosa significa questo per la tua strategia SEO?

Nonostante la rivoluzione portata da ChatGPT, i principi fondamentali della SEO non scompaiono, ma si adattano. I contenuti di alta qualità, il targeting delle keyword e l’autorevolezza rimangono centrali. La novità è che sarà necessario produrre contenuti che siano non solo ben ottimizzati ma anche contestuali e utili per un pubblico sempre più abituato a risposte dirette.

Ad esempio, integrare dati strutturati e markup schema può migliorare significativamente la visibilità dei contenuti nelle risposte di ChatGPT, rendendo il tuo sito una fonte di riferimento. Allo stesso modo, ottimizzare per keyword long-tail diventa strategico, considerando che gli utenti pongono domande sempre più specifiche e articolate.

L’ottimizzazione dell’esperienza di ricerca (SXO) sarà il cuore delle strategie future. Più che mai, i contenuti devono essere autorevoli, chiari e orientati al valore per l’utente. Un buon contenuto non è solo ben posizionato, ma anche capace di rispondere pienamente alle esigenze di chi cerca informazioni.

La creazione di backlink credibili continuerà a giocare un ruolo chiave, aumentando la visibilità e l’autorità del tuo brand. In questo, ChatGPT può persino essere un alleato, evidenziando contenuti di qualità nelle sue risposte e rafforzando l’importanza di un buon lavoro editoriale.

Guardando al futuro

ChatGPT non sostituirà del tutto i motori di ricerca tradizionali, ma li affiancherà come strumento complementare, trasformando il modo in cui gli utenti trovano e consumano informazioni. Per chi, come me, crede nel valore della SEO organica, questa non è una minaccia, ma una possibilità di innovare e crescere.

Il futuro della ricerca non è solo nelle mani degli algoritmi, ma anche in quelle di chi saprà adattarsi rapidamente, costruendo contenuti di valore che dialogano con il pubblico e con le piattaforme emergenti.

E in questo, sono convinto che Herolink sarà protagonista.